Fonte: NielsenIQ
Embora a indústria de alimentos para animais de estimação tenha passado por grandes mudanças e enfrentado a pressão da inflação, assim como mudanças de comportamento do consumidor em 2023, muitas marcas estão a registar um forte crescimento.
Mas nem todos os alimentos para animais de estimação têm o mesmo desempenho. As diferenças entre espécies de animais de estimação, formulações de produtos, marketing e canal de distribuição têm um grande impacto.
Neste artigo falamos do estado da indústria de alimentos para animais de estimação, algumas das principais tendências em alimentos e inovações de alimentos que moldam o futuro.
O estado da indústria de alimentos para animais de estimação
2023 foi repleto de crescimento e desafios na indústria pet. Um dos maiores fatores é o aumento dos preços. Ao longo de 2022 verificou-se uma subida de preços, superando os aumentos de 2021. Os preços unitários médios no departamento de Pet Care tiveram um aumento de 17,6% no ano passado, com os alimentos para animais de estimação a registar um aumento de 21,8%, os suplementos um aumento de 9,8% e os tratamentos 3,9%. Estes aumentos fizeram com que as vendas totais de alimentos para animais de estimação, em todos os canais, ultrapassassem US$ 49 bilhões, um aumento de 17% em relação ao ano passado.
Mas o crescimento não é causado apenas pela inflação e pelos aumentos de preços. Este crescimento está a ser impulsionado por uma série de fatores que afetam a procura, incluindo a crescente popularidade dos animais de estimação, a crescente consciencialização da importância da nutrição animal e a crescente procura por alimentos premium e especializados. Os alimentos para animais de estimação continuam a registar um máximo de quatro anos e estão a seguir tendências semelhantes de ano para ano. Ainda assim, à medida que as preferências dos consumidores mudam, os fabricantes terão de adaptar as suas ofertas para se manterem à frente da concorrência. Aqueles que forem capazes de fazê-lo estarão bem posicionados para capitalizar o crescimento contínuo desta indústria.
5 Principais Tendências em Alimentos para Animais de Estimação
Com as vendas de Pet Food em crescimento constante, tanto online como na loja, existem algumas tendências emergentes que muitas das marcas de crescimento mais rápido adotam. Embora essas tendências sejam comuns entre as marcas, elas não são a solução única para superar as mudanças de comportamento do consumidor ou as pressões inflacionárias. Olhar para os dados de cada marca, a concorrência e o mercado é fundamental.
Considerando esta premissa, apresentam-se cinco tendências-chave em alimentos para animais de estimação a ter em atenção:
- O domínio das compras online
O crescimento do comércio eletrónico tem desempenhado um papel importante no crescimento do CPG nos últimos anos. Na verdade, espera-se que os gastos com comércio eletrónico atinjam os US$ 36 bilhões em 2023 – um aumento projetado de 20% em relação a 2022. Este impacto não é diferente para a indústria de alimentos para animais de estimação, com mais consumdiores a optar por comprar ração on-line. Na verdade, as vendas online no ano passado atingiram os US$ 15 bilhões, um aumento de 21,3% em relação ao ano anterior.
Embora as vendas online de alimentos para animais de estimação estejam a impulsionar as tendências de crescimento, as compras em loja ainda são as que mais contribuem. O canal online ainda é menor quando comparado com os US$ 34,7 bilhões gastos na loja, o crescimento ano a ano é muito maior. O crescimento online continua a superar o de loja, apesar de as lojas de conveniência registarem vendas em volume, em dólares, muito maiores. Entender o motivo pelo qual os consumidores estão a mudar para o online, e alinhar ofertas e o marketing, pode ser a chave para manter a participação de mercado. Saber adaptar-se às tendências do retalho online é importante para as marcas de alimentos para animais de estimação.
- O lento aumento das opções de alimentos naturais e sem grãos para animais de estimação
Nos últimos anos, mais consumidores têm adotado uma dieta sem grãos para os animais de estimação por questões de saúde. Em 2023, os alimentos naturais e sem grãos para animais de estimação ainda estão em crescimento, mas são um fatia ainda pequena. Nas últimas 52 semanas, os alimentos para animais de estimação sem grãos tiveram um crescimento de 4,8% nas vendas em dólares, em comparação com o crescimento de 18,7% nas ofertas sem grãos.
Embora muitos consumidores estejam a escolher opções sem grão, existem alguns fatores que afetam o retorno aos não-livres de grão. Em primeiro lugar, as pressões inflacionistas estão a levar mais consumidores a procurar alternativas mais baratas ou a comprar a granel. Muitas vezes, as opções sem grão ficam fora das opções. Em segundo lugar, em setembro de 2020, a FDA divulgou um relatório sobre estudos que indicaram não existir uma correlação oficial entre uma dieta “sem grão” e cardiomiopatia dilatada canina (DCM) em cães.
- Escolhas liofilizadas com grande procura
Os alimentos liofilizados superam todas as outras formas de alimentos secos para animais de estimação no Neighborhood Pet Retail, registando um crescimento de 19,8% em relação ao ano passado, atingindo os US$ 241,4 milhões em dimensão de mercado. Também são os que mais crescem no total do retalho de animais de estimação dos EUA, vendo um crescimento de 23,4% em relação ao ano passado. No entanto, a dimensão de mercado é de apenas US $ 291 milhões, então o nicho ainda tem muito espaço para crescer.
O maior impulsionador do crescimento dos alimentos secos para animais de companhia é o desejo dos consumidores por alimentos crus para animais de companhia. A maioria das ofertas liofilizadas são simplesmente alimentos crus desidratados. Esta é uma maneira conveniente para os consumidores manterem uma dieta de alimentos crus sem a necessidade de obter, manusear ou preparar carne crua fresca.
- A inovação em alimentos para animais de estimação é bem-sucedida
Outra tendência-chave no futuro dos alimentos para animais de estimação são as inovações que estão a dominar o mercado. São novas formulações, tamanhos, ofertas, etc. De facto, os lançamentos de novos itens representaram 4% das vendas em dólares no ano passado e os produtos lançados no ano passado saltaram de 2% para 7% na participação em dólares. Melhor ainda, o sucesso de um produto inovador pode ajudar as marcas a crescerem como um todo. Num estudo do NIQ BASES, os dados mostram que, quando as vendas de inovação crescem, uma empresa tem 1,8 vezes mais probabilidade de crescer as vendas gerais quando comparada com empresas cujas vendas de inovação estão estagnadas ou em declínio.
Uma das maiores inovações em crescimento vem na forma de fontes alternativas de proteína em alimentos para animais de estimação. Outra inovação importante que os consumidores estão a adotar é a nutrição personalizada. Muitas vezes, estas são proteínas à base de plantas e geralmente são usadas por donos de animais de estimação que procuram uma dieta com ingredientes limitados ou especializados. No geral, o amor do consumidor pelos animais de estimação e as necessidades de diversas opções alimentares são os principais impulsionadores da inovação na indústria.
- Alimentos secos vs. alimentos húmidos
Uma das maiores áreas onde vimos mudanças no mercado de Pet Food é o crescimento de alimentos secos para animais de estimação em vez de alimentos húmidos. As vendas de alimentos secos aumentaram 18,7% no ano passado, em comparação com um crescimento de 16% nos húmidos. Essa diferença é ainda mais pronunciada nas lojas onde os alimentos secos para animais de estimação aumentaram 12,5% no ano passado contra apenas 8,4% para alimentos húmidos.
Mas isso não significa que a comida húmida não seja uma boa aposta. Os dados mostram que as opções de alimentos secos e húmidos para animais de estimação estão a registar um forte crescimento ano após ano. Avaliar as ofertas existentes enquanto existe uma atenção às necessidades do consumidor-alvo é fundamental. Se as ofertas de alimentos húmidos forem melhores do que as ofertas secas, investir nessas pode impulsionar um crescimento mais forte. Tudo se resume a agir de forma inteligente com base em dados precisos e confiáveis.
Artigo completo disponível aqui.
