Durante anos, a indústria da beleza e do bem-estar andaram de mãos dadas. Mas, nem todas as tendências de bem-estar em beleza oferecem oportunidades de crescimento a longo prazo. Então, quais vale a pena seguir?

A resposta está no entendimento do comportamento dos consumidores e como veem o bem-estar no seu dia-a-dia.

Neste artigo da NIQ, são apresentadas as principais tendências de bem-estar que estão a mudar a indústria da beleza e o que podem significar para as empresas.

Fonte: NIQ

4 Principais Tendências de bem-estar em beleza

O aumento das marcas “naturais” é uma das maiores tendências que temos visto na indústria da beleza. Mas ser uma marca natural já não é suficiente. As empresas precisam segmentar ativamente tendências específicas de bem-estar para atrair novos clientes e continuar a crescer.

Considerando estas premissas, apresentam-se 4 principais tendências de bem-estar em beleza:

1. Sustentabilidade

A pesquisa da NIQ mostrou que a sustentabilidade é importante para o público. Quase todos os consumidores (95%) dizem que estão a tentar tomar alguma medida para viver de forma sustentável. De facto, num inquérito recente, descobrimos que 70% dos consumidores dos EUA consideram importante fazer escolhas sustentáveis. 27% desses consumidores já incorporaram mudanças no seu dia-a-dia. Os produtos sustentáveis também são, muitas vezes, produtos com mais foco no bem-estar ou incluem ingredientes mais saudáveis e sustentáveis na formulação.

Quando se trata de beleza, os atributos clean e sustentáveis continuam a crescer e a superar a categoria total, mesmo num ambiente inflacionário, de preços crescente. Os consumidores continuam a procurar marcas “livres de”, cruelty-free, veganas, à base de plantas, embalagens reutilizáveis/recarregáveis, produtos de baixo carbono e muito mais. A tendência clean e sustentável é aquela em que se verifica um crescimento e interesse duradouros. É seguro dizer que esta será uma tendência duradoura.

2. Personalização

Uma coisa é clara, a personalização do cliente está a mudar a indústria da beleza. Os consumidores estão cada vez mais à procura de marcas e produtos que sintam que foram feitos apenas para eles, e que possam resolver as suas necessidades únicas. Estas necessidades estão muitas vezes relacionadas com o bem-estar, com mais consumidores do que nunca a lidar com alergias a diferentes ingredientes ou a procurar um estilo de vida mais saudável e a evitar intencionalmente esses ingredientes. De facto, só nos EUA, mais de 30 milhões de pessoas têm alergias a ingredientes específicos.

A personalização também pode ser um componente-chave para uma inovação eficaz de produtos de beleza. Entender a porcura por personalização pode ajudar as empresas a oferecer soluções exclusivas que interrompem a compra de categorias e satisfazem necessidades não respondidas para atrair novos clientes. Por exemplo, as pesquisas online por produtos de beleza “para envelhecimento/antienvelhecimento” caíram 8%, enquanto os produtos para “mulheres maduras” cresceram 11% no ano passado. Ao inovar em torno desta procura por produtos personalizados, com uma nova visão do envelhecimento, as marcas de beleza estão a capitalizar uma mudança na procura do consumidor.

3. Beleza clean

A procura por produtos de beleza e cuidados pessoais “clean” continua a crescer rapidamente, mas os consumidores estão mais exigentes do que nunca sobre os ingredientes que desejam. Infelizmente, a beleza “clean” é um termo amplo que pode ser difícil de definir. Mais de metade de todos os produtos de beleza e cuidados pessoais são agora livres de parabenos. À medida que mais produtos removem sulfatos, ftalatos, e outros componentes, para se tornarem mais “clean”, o mercado fica menor, mas o crescimento das vendas fica mais forte. Entender o que os clientes-alvo consideram “clean” é fundamental.

Uma parcela crescente de consumidores também está a considerar não apenas o material da embalagem, mas também se pode ser recarregada, reciclada ou compostada. Beleza “clean” e sustentabilidade andam de mãos dadas para um segmento de mercado em rápido crescimento. Alinhar, antecipadamente, com este mercado em crescimento pode ser a diferença entre forte crescimento e estagnação para o resto do ano e posteriormente.

4. Autocuidado

Outra área em que os consumidores estão a colocar o seu foco é o autocuidado. Após a saída da pandemia de COVID-19 para uma recessão económica, mais consumidores estão à olhar para os seus próprios cuidados. De acordo com o estudo da NIQ 2023 Consumer Outlook, 46% dos consumidores identificaram o bem-estar físico ou mental como uma de suas principais prioridades em 2023. Há diversas formas pelas quais os consumidores estão a escolher produtos para responder a este desejo.

Primeiro, estão ativamente à procura de melhorar a saúde física. Usar os produtos de beleza certos pode ajudar a manter a pele, o cabelo e as unhas saudáveis, podendo levar a diferentes benefícios físicos como redução da acne, cabelos mais fortes e unhas mais saudáveis. Os consumidores estão também a utilizá-los para reduzir o stress e a ansiedade. Aproveitar o tempo para se mimarem com produtos de beleza pode ser uma ótima maneira de relaxar e aliviar o stress. Este facto pode ser especialmente útil se se sentirem sobrecarregados ou stressados. Se os produtos de beleza se alinham com estas necessidades, a empresa pode usar os atributos do produto e o marketing para atrair este grupo de consumidores e crescer.

Como usar as tendências de bem-estar para fazer crescer as marcas de beleza

Para alavancar as tendências de bem-estar e promover o crescimento de uma marca de beleza, é necessário entender as mudanças no mercado. Manter-se informado sobre as tendências emergentes de bem-estar, monitorizar as publicações do setor, meios de comunicação sociais e comportamento do consumidor. Identifique tendências com uma sinergia entre bem-estar e beleza, como beleza #clean”, ingredientes naturais ou práticas de mindfulness. Isso pode trazer uma visão sobre o futuro da indústria e onde a marca atua.